商務(wù)印刷廣告是有很多的技巧的，隨著筆者在上海君悅科技印刷有限公司的經(jīng)驗(yàn)，筆者是很愿意為大家來(lái)分享我的經(jīng)驗(yàn)的，下面是 筆者的一些經(jīng)驗(yàn)之談，希望對(duì)大家有用。   

廣告設(shè)計(jì)的文案技巧

文案內(nèi)容――為什么文案內(nèi)容很重要? 十個(gè)人當(dāng)中只有一個(gè)人會(huì)閱讀一般廣告的內(nèi)文。 但有十分之一很可能就是一百萬(wàn)人，一百萬(wàn)個(gè)目標(biāo)對(duì)象。你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。

廣告設(shè)計(jì)：排版技巧

編排設(shè)計(jì)――容易閱讀編排設(shè)計(jì)必須要能夠反映出你的策略． 品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。文選調(diào)查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）說(shuō)過(guò)： “編排設(shè)計(jì)必須能夠便利視覺(jué)流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”編排設(shè)計(jì)應(yīng)該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會(huì)看。

編排設(shè)計(jì)――標(biāo)題的位置：上面還是下面？研究發(fā)現(xiàn),平均而言，標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告要多出10％讀者。把標(biāo)題放在上方的最恰當(dāng)時(shí)機(jī)就是當(dāng)標(biāo)題是整個(gè)廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見(jiàn)標(biāo)題的時(shí)候。但此時(shí)就不宜使用太大的圖片以免干擾標(biāo)題，不妨使你的圖片附屬于標(biāo)題下。

編排設(shè)計(jì)――報(bào)刊編排有什么共同特點(diǎn)？它們看起來(lái)具有資訊性它們看起來(lái)簡(jiǎn)單，易于閱讀-沒(méi)有一些妨礙閱讀的因素它們遵循自然的閱讀順序標(biāo)題不過(guò)分夸張內(nèi)文看起來(lái)清楚易讀并且使人想看下去不會(huì)把說(shuō)明文字放在圖片上頭，也不會(huì)用斜排字或反白字 

編排設(shè)計(jì)――廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？ 它們紛亂復(fù)雜? 它們看起來(lái)不具任何新聞性或資訊性？

編排――報(bào)紙雜志與廣告編排誰(shuí)做得更好一般刊物的編輯內(nèi)容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設(shè)計(jì)圖必須比刊物的編排設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的功效。但是廣告的編排設(shè)計(jì)真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？

它們?cè)跇?biāo)題及文案上要?；?nbsp;? 它們?nèi)狈?quán)威性換句話說(shuō)， 它們太過(guò)于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會(huì)這么想：“這只不過(guò)是個(gè)廣告而已。”我們應(yīng)該避免過(guò)于文選化的編排設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈冇刑黠@的推銷意圖，會(huì)使讀者產(chǎn)生防范的心理。 

編排設(shè)計(jì)――文字的排列橫排的長(zhǎng)度， 最好不要超過(guò)25字橫排總是比直排容易閱讀行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍。

廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)題技巧 

標(biāo)題――最重要的文案要素標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。 

自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問(wèn)題 

（1） 標(biāo)題是否包含證言？標(biāo)題是否引用了他人所說(shuō)的精彩辭句？標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？ 

（2） 標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？標(biāo)題是否談到價(jià)格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？