印刷行業(yè)從"少批大量"逐漸走向“多批少量”及“個性化”。印刷訂單從訂單的規(guī)模大小可以劃分為: 大批量和小批量；從訂單服務(wù)的人群和用戶特點可以劃分為：個性化和共性化；而從經(jīng)營者的角度可以劃分為：大批量和小批量?？v觀市場印刷業(yè)務(wù)形態(tài)逐漸趨向于個性化。但其實個性化與小批量是兩個維度。

01　小批量與個性化的區(qū)別

小批量其實是常規(guī)訂單的一種，這本質(zhì)上是品牌客戶重視終端用戶個性化需求的結(jié)果。隨著消費電子行業(yè)的訂單增多、電商平臺和電商品牌崛起，各種新興品牌需要專屬印刷和包裝提高品牌傳播力，小批量訂單自然逐步增加。

但95后年輕群體加入到個體商業(yè)領(lǐng)域后，他們更強調(diào)品牌因素，考慮為品牌定制個性化包裝，訂單的個性化趨勢就越來越明顯。到目前為止，消費者的個性化定制還是相對小眾，并未成為占比很高的市場需求。

02　選擇合理的生產(chǎn)模式

目前，業(yè)內(nèi)所討論的小批量、個性化，主要談的是商業(yè)印刷領(lǐng)域的訂單情況。

面對小批量、個性化趨勢，不同類型企業(yè)基于自身的設(shè)備情況，有不同的應(yīng)對措施。

當前，數(shù)字化印刷已進入比較成熟的商業(yè)和廣告印刷領(lǐng)域。但在包裝印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷還只是補充或是一個細分賽道。

上海君悅印刷在印刷領(lǐng)域里面也做過很多個性化印刷的嘗試和應(yīng)用。面對小批量訂單，上海君悅印刷往往采用數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷協(xié)同的方式，根據(jù)客戶需求來做匹配，更多地會考慮多種技術(shù)手段的應(yīng)用。具體用數(shù)字印刷還是傳統(tǒng)印刷取決于哪一種方式能夠更好地滿足客戶的多項需求。

03　未來發(fā)展趨勢

個性化定制訂單爆棚時代出現(xiàn)的前提，一定是基于消費者有很強的自我意識和審美能力。

當前，小批量訂單已經(jīng)是常態(tài)化，這也是值得利用的市場機會。具有一定規(guī)模的傳統(tǒng)企業(yè)也需要考慮這種趨勢變化，以及如何更好地引導(dǎo)傳統(tǒng)客戶接受數(shù)字印刷。

對于很多中小型印刷包裝企業(yè)，優(yōu)質(zhì)的客戶和訂單決定一切。要根據(jù)真實的需求和業(yè)務(wù)情況、訂單情況配置好軟硬件，量力而行！